Ah, la pubblicità! Quell’affascinante terra di nessuno dove l’arte della creatività e l’ingegno della strategia si incontrano per danzare un tango senza fine.
Nel vasto universo dell’advertising, la visione d’insieme e quella in dettaglio si contendono costantemente il palcoscenico, in una ricerca continua di equilibrio tra bellezza estetica ed efficacia comunicativa.
Ma come si può far coesistere questi due mondi che sembrano apparentemente opposti?
La visione d’insieme può essere paragonata a un drone che sorvola il paesaggio di una campagna pubblicitaria, offrendo una prospettiva ampia e panoramica, fondamentale per comprendere l’obiettivo e il messaggio che si intende veicolare.
Questa visione sa dove vuole andare, ha una meta precisa, ma non si preoccupa troppo dei dettagli. L’essenziale è raggiungere il target di riferimento e farlo con eleganza e stile.
Dall’altra parte, la visione in dettaglio rappresenta il cuore pulsante, è l’occhio del ciclone, il chirurgo esperto che perfeziona il messaggio, esaminando accuratamente ogni singolo elemento. Colori, font, immagini, parole: nulla sfugge a questa lente d’ingrandimento. Perché, si sa, il diavolo si annida nei dettagli, e lo stesso vale per il successo di una campagna pubblicitaria.
Ma quali sono le tecniche per trovare questo equilibrio?
Una buona pratica è quella di fare brainstorming con il proprio team per definire gli obiettivi della campagna pubblicitaria e il pubblico target – in questo modo si avrà una visione chiara di ciò che si vuole comunicare -, e utilizzare strumenti visivi come mappe mentali o diagrammi di flusso per organizzare le idee e avere una visione d’insieme del progetto.
E per quanto riguarda la visione in dettaglio, per migliorarla abbiamo diverse frecce al nostro arco. Fare ricerche approfondite sul pubblico target per capire quali sono i loro bisogni e desideri, in modo da poter scegliere i dettagli giusti per creare un messaggio accattivante, oppure testare diverse versioni del messaggio con un gruppo ristretto di persone per capire quale funziona meglio. In questo modo sarà più semplice affinare i dettagli del messaggio stesso per renderlo più efficace.
E allora, come conciliare questi due approcci, che si diceva apparentemente inconciliabili?
La risposta è solo una: trovare l’equilibrio perfetto.
Come un abile funambolo, il creativo deve saper camminare sul filo sottile che separa la visione d’insieme da quella in dettaglio, evitando di precipitare nell’abisso dell’inefficacia o di rimanere impigliato nella rete della banalità
La prossima volta che vi capiterà di imbattervi in un’incredibile campagna pubblicitaria, ricordatevi che dietro quell’opera d’arte comunicativa si nasconde un incessante balletto tra panorami mozzafiato e lenti d’ingrandimento. Un tango sapientemente orchestrato, che può fare la differenza tra un marchio anonimo e uno memorabile.
E voi, da che parte del filo vi trovate?
L'autore
